1月11日，Facebook宣佈對News Feed（動態消息）的排名系統進行重大調整。Facebook將優先展示能夠引發朋友、傢人、集體之間有意義互動的帖子，並減少來自媒體、品牌商及內容出版商的消息推送數量。
Facebook的目標是回到其核心使命，即創建一個通過“有意義的社交互動”來建立個人關系的社交網絡。
盡管視頻仍然是社交網絡的主要焦點（在過去兩年裡在Facebook上的視頻量呈爆炸式增長），不過此次調整明確地包括瞭視頻這個內容類型，這意味著你將在News Feed中看到更少的視頻。原因在於，Facebook上的大多數視頻內容本質上是被動的，根據定義，它不具有社交性和互動性。尤其在News Feed調整後，公共主頁上的視頻將會受到巨大的負面影響。
核心變化很簡單：隻要Facebook認為一個帖子產生瞭有意義的互動，就會在News Feed中提高這個帖子的排名。而Facebook所認為的最有意義的互動，是人與人之間的互動。個人間的互動排名將高於個人與“網頁”（包括品牌商、出版商、企業和博主） 間的互動。
Facebook部門主管說道：“隨著我們做出這些更新調整，公共主頁的覆蓋范圍、視頻觀看時間和推薦流量將會減少；來自出版商及企業的視頻、帖子等公開內容將獲得更少的展示機會。”
伴隨這些規則調整，電商賣傢或內容出版商該怎麼做？
要想在Facebook上取得成功，你需要遵守規則，並隨時準備在這些規則發生變化時迅速適應。本著適應的精神，以下五種方法可以讓你在Facebook更新規則調整時同樣獲得成功：
1、優質內容是關鍵
要想得到優先排名，你的視頻至少得讓觀眾有足夠的興趣，吸引他們去互動。這將提高你視頻相關性的門檻：該視頻內容對你的觀眾來說多有趣？對個人觀眾有多大的價值？你是如何巧妙地鼓勵你的觀眾參與互動？
紮克伯格說：“我們預計用戶花在Facebook上的時間會減少，但我們的目標是使用戶花在Facebook上的時間更有價值。”把這句話牢記在心，讓你的視頻盡可能有價值。
2、培養“有意義的”互動
Facebook明確地將互動放在首位，有意義的互動會得到更多的“分數”。那麼什麼是有意義的互動？
首先，在新的排名規則中，人際關系的作用越發突出，因為與身邊人的互動是更有“意義”的。視頻點贊、評論和分享越多，你的視頻就會接觸到更多的觀眾。
有趣的是，互動的質量和程度也會影響視頻的排名。根據Facebook的說法，“一個經過深思熟慮的回復”將會增加這篇帖子的排名，而不僅僅隻是瀏覽網頁、無互動的被動訪問或觀看。
3、視頻直播將是主流
有趣的是，直播視頻也在Facebook的排名調整中被明確提及。根據這項聲明，Facebook上的直播視頻平均比“常規”視頻的互動次數多6倍。考慮到新的排名系統，Facebook上的實時視頻直播將是品牌商和出版商與觀眾互動的機會。
除瞭技術因素之外，我們建議直播與時效性相結合，比如一次公司活動、產品發佈會、實時新聞等。在吸引觀眾的過程中，最重要的一點，就是制造“緊迫感”，為你的觀眾找到一個“不得不”觀看你視頻的理由。一旦你有瞭這部分觀眾，你就可以在你的消息流中“呼籲互動”來推廣你的視頻直播，增加它在Facebook上的排名。
4、與你的受眾建立起“私人聯系”
社交網絡存在的意義在於連接眾人，所以Facebook的新規則將把個人和Group（群組）間的互動視頻優先排序。因此你要讓你的視頻更加個人化和真實。
能建立起“私人聯系”的視頻，能與受眾產生更多共鳴，會鼓勵其他人與之互動，提高其排名。換句話說，這能讓你的視頻看起來不像是由一個專業大公司制作的“流水線”視頻。
另一種獲得更好排名的方法是，讓你的員工參與到你的Facebook視頻策略當中。通過讓你的同事分享視頻到聯毅家電生活館｜台中南屯家電行｜台中南屯家電行推薦他們的“社交圈子”並進行互動，你將能挖掘到一些對Facebook有價值的精確數據。Facebook表示，Group（群組）也是培養視頻互動的“沃土”。你可以圍繞特定的興趣領域建立小組，分享視頻，讓小組成員相互交流。
5、不同社媒平臺，提供不台中電器批發商一樣的“定制化內容”
最後一個建議不是關於Facebook的，但它對你公司的長期視頻策略成功與否至關重要。與Facebook或其他社交網絡打交道的事實是：掌控決定權的並不是你，所以你不能指望他們總是做對你最有利的事。
考慮到這一點，這裡有兩個建議。除瞭Facebook之外，你還有其他的社媒平臺選擇，例如YouTube、LinkedIn、Twitter和Instagram等，這些平臺都把視頻內容視為重中之重。所以，你應該根據不同的社交平臺提供定制化的視頻。其次，不要忘瞭自己的網站。無論是你的網站、博客、著陸頁、還是APP視頻內容，這些都是人們需要的。讓他們更容易理解你要傳達的信息，引領他們做出能達到你預期的決定。
（編譯/雨果網 黃兆星）
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