新文創時代到來 以成都為代表的新一線城市活力領跑

經濟觀察網蘇晶/文17日出爐的全國首個新文創領域城市排行《中國城市新文創活力指數報告(2018)》指出,盡管北上廣深在文創產值總量上依然占據優勢地位,但是,以成都、杭州為代表的新一線城市在新文創產業的增加值增速上領跑全國。綜合來看,成都的新文創活力指數排名位列全國第一。

上述《報告》由騰訊研究院和標準排名城市研究院在2018新文創產業峰會上發佈,全面梳理瞭國內數字文創經濟發展情況。

中國城市新文創活力指數排行榜選取全國100個城市為樣本,以產業、資本、平臺、人才、政策、傳播六大領域的活力表現為主要指標,得出排名前30的城市。其中,綜合活力排名前十的城市分別為:成都,北京,杭州,上海,深圳,廣州,西安,天津,蘇州,重慶。

以“文化+科技”為主要特征的新文創產業在消費升級和經濟動能轉變的大背景上迎來前所未有的發展機遇,也給後發城市帶來新的競爭優勢。在文化產業政策、傳播方式、人才培養模式上率先創新的城市,將脫穎而出,獲得發展先機。

新文創的機會來瞭

“天時地利人和,新文創的機會來瞭。”原力創投創始合夥人盧宇翔非常看好新文創的發展。

新文創即是“文化+科技”的融合,這一新概念最早是由騰訊集團副總裁、騰訊影業首席執行官程武總結提出。

它的本質是利用科技手段推動文化價值與產業價值的互相賦能,實現高效的數字文化生產和IP構建,不少互聯網文化創業公司已經形成清晰的商業模式。

盧宇翔認為,文創產業已經進入2.0時代,即內容時代,隻要專註做好內容,現成的平臺樂意通過電商、遊戲、內容付費幫助內容制作者實現變現。

以成都的洋蔥視頻為例,通過短視頻拍攝形成獨有IP,旗下IP“辦公室小野”在YouTube和Facebook上擁有近500萬粉絲。據盧宇翔介紹,整個平臺依靠內容付費和電商銷售,2017年實現收入達8000萬元。

從整體來看,憑借科技的賦值,新文創產業增速明顯。國傢統計局的數據顯示,過去5年,中國經歷瞭文創產業的跨越式發展,文創產業增加值增長瞭66.09%,而以“互聯網+”為主要形式的新文創產業營收增長最快,僅2017年,增速即達34.6%。

更值得註意的是,新文創產業被認為是經濟發展的新動能,其對上下遊產業鏈的帶動作用成為業界和專傢的共識。

騰訊研究院高級研究員周子祺認為,數字文化娛樂產業與數字旅遊、數字生活服務產業具有顯著的正相關性,前者對後兩者的帶動作用明顯。

紅星路35號文創產業園總經理盧勇敏銳地發現瞭這一點。紅星路35號是在2008年由成都市政府和錦江區政府共同打造的成都第一個創意文化產業園。經過10年的發展,紅星路35號見證瞭新文創的崛起,決定從傳統的載體提供商轉變成產業服務商,聚焦上下遊企業,打造文創產業鏈。

國務院發展研究中心市場服務與研究室主任劉濤則從消費變革的角度看到瞭新文創產業的未來機遇。他分析,我國的主要矛盾已經轉變為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾,文化創意產業很大程度上屬於高層次的服務消費,在4億多教育人口的消費需求變革的大背景下,市場廣闊。

2016年底,《“十三五”國傢戰略性新興產業規劃》首次將與文化產業結合緊密的數字創意產業納入規劃。數字創意產業成為與新一代信息技術、生物、高端制造、綠色低碳產業並列的五大新支柱產業。

各地區同樣對新文創產業投入巨大熱情。例如,成都提出建設西部文創中心,計劃到2020年構建起現代文創產業體系,文創產業增加值超過1800億元,占GDP超過10%。在規劃中,成都尤其強調文創與科技、產業的融合,計劃打造文創新經濟,培育一批“獨角獸”“瞪羚”企業。

在標準排名城市研究院院長謝良兵看來,這股熱情很好理解。新文創本身屬於融合性高、附加值高、相對環保高效的產業,發展新文創產業是地區經濟增長方式轉型升級的一個必然選擇。

文化創意產業發展也是一種軟實力的體現。“基於文化的優勢最根本,也最難以替代和模仿,是最持久最有競爭力的優勢。對於一個城市來講,我們可以看作它是一個城市發展的不動產。”劉濤說。

未來,中國文創產業增長空間巨大。目前,相對於發達國傢,中國文創產業占GDP的比重比較低,2017年僅為4%。從具體城市來看,杭州的文創占GDP的比重最高,為24%,北上廣深均為10%以上,成都將近6%,增長潛力大。

城市文創競爭格局變瞭

新一代文創產業的機遇也是城市發展的機遇。

“隨著互聯網時代山梨縣葡萄禮盒|山梨縣葡萄禮盒批發的到來,“文化+科技”的融合使得北上廣之外的城市在文創產業的發展上獲得瞭便利條件,拋卻基數,很大程度上各城市重新站在瞭起跑線上。”謝良兵說。

昨日出爐的《中國城市新文創活力指數報告(2018)》顯示,2017年,文創產業增加值絕對數最高的依然是北京,達到3908.8億元,但是,增長最快的是杭州,達到19%,其次是成都,達到17%,武漢和蘇州緊隨其後。

謝良兵認為,新文化產業活力不僅僅體現在總量上,更看重的是增長潛力和空間。杭州和成都兩大新一線城市領銜新文創產業活力。

在蓉、杭兩城的高增長中,遊戲行業貢獻較大。據知名市場研究公司Newzoo發佈的2017年《全球遊戲市場報告》顯示,中國遊戲市場的收入今年將會達到275億美元,占全球遊戲市場總收入的四分之一。在全國100座城市中,成都、杭州等城市占據遊戲收入增速第一梯隊。

新文創是人才渴求型產業,人才的需求每年的增長在24.2%的幅度,未來三年,人才的缺口在100萬左右。

《中國城市新文創水果批發|進口水果批發|進口水果批發商活力指數報告(2018)》顯示,文創產業的職場氛圍、創作環境都是在休閑、輕松的狀態下迸發和完成的,這一點,以成都為代表的新一線城市反而更有優勢。

在新文創人才活力方面,成都的新文創人才活力領先北上廣深,居榜單首位。成都本地高校正在培養的新文創相關人才數量近7萬人。成都設置有與新文創相關專業的專業院校有四川音樂學院、四川電影電視學院、四川傳媒學院、川音成都美術學院、成都體育學院等,四川大學、電子科技大學等其他高校也都設置有相關專業。目前能集齊瞭各類文創專業院校的城市除瞭北京,隻有成都。

新文創傳播最具活力的依然是成都。2017年底今日頭條發佈的大數據顯示,全國用戶關註文創的增長趨勢排名中,成都以27.24%的增長率,位居六大國傢中心城市之首。前述《報告》認為,城市營銷的“成都模式”依然在持續發揮威力,而擁有王者榮耀等強大IP讓成都傳播活力更為驚人。

更為重要的是,對於城市管理者來說,需要考慮在各地文創政策趨同的情況下,如何才能走出一條不同的路徑。

在這一點上,新一線城市因為後發優勢,在日本草莓|日本草莓批發政策的吸引力反而上優於一線城市。例如,成都將搭建文創金融平臺,設立規模100億元的市級文創產業投資引導基金,這在全國是首例。

而傳統的一線城市因為產業發展已經到瞭一定的規模,開始在某些方面對產業發展做出調整和限制。例如,北京2018年7月就設置瞭文創產業園的門檻,要求文創園區入駐率須達到70%以上,文創法人單位占比須達到70%以上。

綜合來說,在新文創產業的傳播活力、政策活力、人才活力等指標上,傳統一線城市的表現不如新一線城市搶眼,原有的城市文創競爭格局正在被打破。

“單以過去一年抖音上的城市為例,在這一波的短視頻熱潮中,我們看到瞭一線城市之外的城市活力,比如成都、西安、重慶、杭州等,其活躍程度超出想象,反而是北上廣深等一線城市在這方面的聲音不夠響亮。這其實正是新文創時代城市競爭的縮影。”謝良兵說。

國務院發展研究中心市場經濟研究所副所長王青認為,成都獲得《2018中國城市新文創活力排行》第一名,表明成都已在新文創產業發展中占據先機,未來成都將在該領域的潛力兌現,將成為其建設世界文創名城的重要驅動力量。

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